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古语中说“:郡县治则天下安。”以县域经济为代表的区域经济，对于国民经济发展起着非常重要的基础作用，是其中的基本单元[1].而按照福建省最近一次的党代会要求：“坚持将区域经济发展，当作城乡统一规划，带动社会主义新农村建设工作的核心工作。”又显着说明了政府部门对区域经济发展的关注度。具体到闽东宁德地区近些年来的经济发展情况，则也看到其在这方面所作的努力，其中彰显区域特色的品牌营销内容非常值得深入探讨。 　　 　　一、区域品牌营销的定义。 　　 　　（一）品牌营销定义。 　　 　　品牌营销的概念通常出现在企业里，指的是利用市场营销的方式，让目标客户达到对本企业所制造品牌的认可效果[2].企业若想在激烈的市场竞争中取得优势地位，就一定要充分关注这个营销理念，将品牌符号的优势发挥出来，利用无形的内外营销网络，使品牌铺设到公众心中，让消费者在选择目标产品时，首先认知本产品。实际上，这种基于市场化的品牌营销，是类似于社会管理工作的，在此过程中，以企业为代表的社会群体利用创造的产品、提供的服务为契机，实现了和他们的价值交换[3]. 　　 　　（二）区域经济品牌认知。 　　 　　“在市场经济的环境下，我们可以先行将所有事物都视为一种可被品牌化的商品。”[4]这是美国经济学家凯勒在其所着《战略品牌管理》一书里面提出来的观点。按照他的观点，就像其他所有的商品一样，地理位置与相对应的区域，同样能够被品牌化，亦即品牌可以按照一些特定地理名称进行塑造，从而让人们逐步认识并深入了解此地，并形成积极的品牌想象。做区域经济品牌工作，其根源就在于利用地区资源竞争优势，保证增加投资数量、发展旅游产业等。 　　 　　二、区域经济品牌营销的经济带动原理。 　　 　　（一）聚集要素原理。 　　 　　一个营销意识较强，并且有所作为的区域，必然会展现出强大的资金集聚、人才增长、技术汇集优势，这就是聚集要素原理的外在表现[5].一般来说，区域经济品牌营销的要素集聚，会以下述几种方式来达成。其一是将本地区塑造成为富有吸引力的形象；其二是给预期目标客户提供一定的优惠政策；其三是借助有效手段提升本区域服务优势，用以让顾客感受到长期存在优势，使之乐于把各类要素投入到当地经济发展活动中来[6].以闽东地区为例，宁德借助现代化的城市经营管理理念，考虑到其临近台海的优越区位、山河拱带的优美环境，再加上日渐成熟的城市基础设施，便逐步开始推动城市名片战略，积极促进本地整体营销，利用加大宣传力度、做好网络推广等工作，来突显当地的特色与亮点，很快提升了在海峡两岸的影响力，让外地投资、人才、技术纷纷而至，给城市经济发展带来了活力。 　　 　　（二）产业培养原理。 　　 　　区域营销的一项本职工作，就是增加本区域的吸引力和影响力，其中一项关键性任务就是按照实际需求，塑造当地区域产品。通常来讲，区域经济发展需要人口与产业两方面内容的支持，这两方面内容也是产业吸引的中心因素。产业带动就业、就业推动产业，二者相互促进，其中产业进入本地，既需要人力资源的支持、基础设施的配合，也需要区域形象的必要吸引力，而人口的定居，则要考1区已经做出了一定的成绩。宁德处在福建东北沿海地带，东面和台湾省相隔不远，其土地面积为 1.36 万平方公里，海域面积为 4.47 万平方公里，是海西东北部的中心城市，当地地方财政收入在本省中虽然不占特别优势，但近些年来的进步是显着的，2016 年上半年地区生产总值达到 862 亿元，较 2015 年同期增长了12.1%.另外，2015 年全年的空气质量报告显示，当地空气质量优良率达到 99%,环境空气质量处在国家二级标准以上，这些都为产业培养奠定了足够的基础。 　　 　　（三）产能辐射原理。 　　 　　区域经济品牌营销在产能辐射方面也是需要注意的，比如首先来说，区域经济品牌营销将会有助于本地产业的平稳扩张，达到产业扩张效应，这是由于区域中的卖点会如同原子能内核那样，在发展中形成核裂变反应，快速带动周边产业的同步成长。目前闽东地区所拥有的如鞍钢宁德钢铁、中食集团海峡食品产业园、台湾义联镍合金等正在蓬勃发展，当地以此为契机带动人员就业、周边行业的发展，是完全有可能的。除此以外，虽然从目前来看，区域经济存在着发展不够平衡的问题，但是当地完全可以因地制宜，做好本地特色资源的挖掘工作，全力提升茶叶、食用菌、船舶、水产等的核心竞争力，也会更好地彰显产能辐射原理。再者，产能辐射原理还表现在区域产品在市场中的份额增量上，这是提升区域经济竞争水平的直接表现。 　　 　　三、闽东经济品牌营销的实施策略。 　　 　　区域经济品牌营销的特点之一是区域性，区域品牌皆源于某个特定区域，借助本地独享的资源等优势，从而产生足够的地域色彩。另外，区域品牌属于公共物品，这一点和企业品牌有所区别，它不属于某个具体的团体，而是区域整体所共同享有的无形资产，是由政府、企业、居民等共同创造的，表明了本区域的形象，若是某企业因为只重自我利益和短期利益，则有可能对整个区域品牌的外在形象造成不利影响；另外有些企业即便无所作为，同样可以享受到区域品牌优势的益处。再者，区域品牌形成以后，便可以因其自身的惯性，而自行维持相当长的时间，并且因为区域经济的向前发展而得到完善。正因为区域经济品牌营销的这三个特点，闽东经济品牌营销的实施策略需要做出下述调整，以强调借助类似于企业营销实践活动的方法，使区域经济有更好的表现。 　　 　　（一）基本品牌营销。 　　 　　所谓基本区域品牌，意即基于当地区域生态环境，再加上独有的经济内容、文化内容等综合表现，使之分别成为利于本地功能定位的基础，以便于区域核心价值的最终确立[7].在其营销过程中，借助本地历史文化传统、居民风俗习惯、区域特色标识等，让人们能够感受到其自身的独特价值。基本品牌营销的工作重点在于彰显自身优势，以区别于竞争对手的不同标识。根据其定位不同，可以包含几项内容。 　　 　　1.区域产品品牌。 　　 　　当地需要扶持与带动本区域中的企业产品，使其品牌帮助促进区域形象提升，这是因为，一个区域之中所形成的名牌产品，代表的不仅仅是产品本身、企业本身，同时它也是区域形象的代表，一个区域拥有越多的知名产品，那么该区域的品牌形象也就越加分，从而有助于本区域更多产品市场占有率的增加。比如闽东地区柘荣太子参、福鼎白茶、古田银耳等品牌的发展，便给当地打造出了一个非常良好的区域形象，继而带动了其他产业的经济发展。 　　 　　2.区域产业品牌。 　　 　　一个区域如果知名产业更多更优，那么无疑是有助于吸引国内外投资的，比如宁德的茶叶、水产、船舶等产业的声名，都是一种无形资产，会带动区域经济走上持续发展之路。 　　 　　3.区域经济整体品牌。 　　 　　当地需要让区域整体呈现出统一的品牌形象，用品牌的办法加入到国内外市场竞争行列中去，这就要求当地政府、企业、民众积极整合本地区域资源优势，带动区域的整体市场竞争力提升，使之成为品牌营销的基础。 　　 　　4.促进周边设施发展。 　　 　　现今，闽东地区有影响力的品牌过于单一，影响到了当地品牌营销的协调发展，以旅游为例，虽然本地景区有较快的发展，可是在购物和娱乐等周边设施上，发展则相对缓慢，这就使得旅游品牌受到限制，因此若想塑造旅游品牌，就需要以神秘畲乡、魅力闽东为核心，向南边辐射出美食天堂、人文茶都、文化宁德等周边品牌及设施，以保证各品牌的协调发展。 　　 　　（二）品牌营销助力方式。 　　 　　一个区域的品牌营销并不是独立存在的，也就是说，如果单单从品牌营销的角度考虑问题、研究方法，往往无法达到理想的预期效果，若想让区域经济品牌营销真正走向成功，还需要其他的助力方式给予辅助，其中比较常用的是文化营销，区域文化营销强调的是用文化作为营销手段，将本地区的文化内涵展现出来，让受众直接感受到其魅力，以便形成文化价值观念与区域经济发展相协调的印象，从而产生足够的亲和力，尽最大可能拉近同投资者、消费者的情感，而达到区域经济文化营销效果的方式如下。 　　 　　1. 间接营销。 　　 　　间接营销即在产品中加入区域文化内涵，也就是用文化为产品服务，使产品产生美学、品位方面的区域特色，从而取得足够的价值认同，像宁德当地的一些茶企，将宁德制造当做一个招牌，通过对茶文化的思考，制作出具有闽东乡土气息的包装，从而提高了产品的文化含量，迅速增加了产品的区域文化感染力。 　　 　　2.直接营销。 　　 　　直接营销就是直接把文化作为营销目标对象，使之直接为旅游业、娱乐业服务，像闽东当地的畲族文化，对于外地游客的吸引力便非常大，有助于区域经济的品牌化发展。除了文化助力以外，像事件助力、明星人物助力也都可以考虑。 　　 　　区域品牌属于一种独特的公共产品，因此同样需要进行积极而有效的投资与营销，对于本地经济产业而言，区域品牌所赋予的竞争优势是非常明显的，其在吸引外部投资、增加消费需求、促进本地就业等方面都有可圈可点之处，将其有机融入到经济建设议程中去，极有可能带动当地经济发展的良性循环，真正提升区域综合竞争力。也就是说，区域品牌营销与竞争，会是未来区域经济的更高层次竞争。 　　 　　参考文献： 　　 　　[1] 卢冠屹。浅谈现代企业的品牌营销策略与执行[J].商业经济，2014,（8）：39-40.　　 　　[2] 蔡雯。服饰品牌营销策略组合与品牌权益构成维度模型实证研究[J].东华大学学报：自然科学版，2015,（8）：48-50.　　 　　[3] 古世荣。区域经济发展的策略和执行[J].商业经济，2014,（8）：22-23.　　 　　[4] 孟雷。辽宁沿海经济带区域品牌发展研究[J].经济研究参考，2014,（18）：11-12.　　 　　[5] 朱清海；李雪。基于产业集群的农产品区域品牌生成机理研究[J].乡镇经济，2016,（9）：50-51.　　 　　[6] 王会龙。集群营销视角下产业集群品牌建设研究[J].中外企业家，2014,（12）：21-22.　　 　　[7] 丁宇。企业动态能力与品牌营销策略关系：吸收能力的中介作用---以新疆科技型中小企业为例[J].新疆财经，2015,（1）：51-52.

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