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　　自从2008年北京奥运会之后, 我国的体育事业得到了进一步发展, 人民群众参与体育运动的激情不断高涨, 体育产业也逐渐趋于完善, 在现阶段跨界融合不断拓展的前提之下, 建设体育旅游小镇已经成为“体育+”发展的重要途径。在最近几年当中我国的体育旅游小镇建设已经逐渐开始发展起来, 尤其是以江苏与浙江两省在体育旅游小镇建设方面已经取得了较为显着的成果。2016年9月江苏省出台了《省体育局关于做好体育旅游特色小镇共建推荐工作的通知》, 要求江苏省各地区需要充分发挥自身资源优势, 做好体育旅游小镇建设工作。浙江省也依托浙江舟山地区的有利地理位置, 建立了浙江舟山桃花岛等体育旅游小镇。截止到2017年年底全国已经在建的体育旅游小镇已经突破了300大关[1]。但是在进行体育旅游小镇建设的过程当中必须也要充分发挥体育文化的内在动力才能为进一步发挥体育旅游小镇的优势。基于此种情况, 在本文当中笔者对这一问题进行了必要的研究与分析。

　　一、体育旅游小镇简介

　　目前阶段关于体育旅游小镇的概念并没有明确的定义, 一直以来人们对于体育旅游小镇的认识都停留在“体育+旅游”的层面当中, 这种狭隘的认识并没有充分反映出体育旅游小镇的真正内涵。江苏省旅游教育体育局局长陈刚对体育旅游小镇给出了明确的定义, 笔者认为这一定义最能符合体育旅游小镇的内涵, 即体育旅游小镇是指以体育为主题, 包含旅游、文化、健康、休闲等功能的开放性闭合空间, 从陈刚对体育旅游小镇的定义中可以发现体育旅游小镇的概念主要体现在以下两个层面当中: (1) 价值与功能。随着人民群众消费水平的提升以及对物质质量要求的提升, 传统体育产品与旅游产品供给必须要实现创新, 而体育旅游小镇就是一种产品创新, 同时体育旅游小镇的价值与功能也并不是单纯的局限在体育与旅游的范畴当中, 同时还能够满足人们的多方面需求[2]; (2) 空间与位置, 体育健康特色小镇在空间与位置上属于一种封闭性的开放空间, 其本质在于需要一个内在的生态系统, 即体育旅游小镇既要脱离于市区与乡村成为独特的旅游风景区, 同时还需要具备内在的完整功能系统, 从而满足自身不断发展的需求。

　　二、将体育文化融入体育旅游小镇建设的重要性分析

　　(一) 体育旅游小镇建设的根源在于体育文化

　　体育旅游小镇是一种建立在体育产业基础之上的现代体育产业, 其本质依然在于体育文化, 如果脱离了体育文化则体育旅游小镇必然会失去其存在与发展的空间, 最终将走向灭亡。首先体育旅游小镇本身属于一种新型的体育供给产品, 人们的消费行为将决定这种产品的最终命运, 同时体育旅游小镇消费也属于一种特殊的消费行为, 这种消费行为主要属于一种精神消费, 即人们为了满足一定的精神需求而进行的消费, 在这种消费行为当中体育休闲是最主要的内容。在现代社会当中生活节奏逐渐加快, 压力逐渐增大, 通过体育休闲人们能够得到进一步的放松, 正是这种思想理念推动了体育旅游小镇这种体育产品的消费。如果体育旅游小镇失去了体育文化, 则人们并不会通过消费体育旅游小镇这一产品来达到自己的精神目的, 体育旅游小镇也必然将无法实现自身的功能与价值, 也无法实现有效成长[3。

　　(二) 体育文化是推动体育旅游小镇可持续发展的重要力量

　　从体育旅游小镇的定义当中可以发现文化的多样性以及生态环境的多样性是体育旅游小镇的两大重要组成部分, 因此, 以体育旅游休闲为主要目的的体育旅游小镇必须要具有一定的文化内涵才能实现进一步的可持续发展, 具体来说在体育旅游小镇当中体育文化必须要具备以下两种性质: (1) 与生态环境之间的协调性。体育文化与生态环境虽然是体育小镇的两个不同组成部分, 但是体育文化与生态环境之间必须要具备一定的协调性才能满足消费者的体育消费需求[4]; (2) 可持续性, 生态环境虽然是实现体育旅游小镇可持续发展的基本条件, 但是如果体育小镇缺乏必要的体育文化则其对消费者的吸引力必然大幅度降低, 最终将沦落到完全同质化的层面当中, 从而也会进一步影响体育旅游小镇的发展。

　　(三) 有利于体育旅游小镇品牌建设

　　在现阶段体育旅游小镇数量不断增多的前提之下, 体育旅游小镇只有建立起属于自己的品牌才能实现进一步的发展。而利用体育文化实现体育旅游小镇品牌的构建则是体育旅游小镇的一个重要选择。所谓体育文化的内涵相对较为丰富, 不仅包含了体育运动过程当中所使用的基本物质、所产生的体育精神, 同时还包含体育运动过程当中的各种体育制度等内容。对于体育旅游小镇品牌来说品牌文化是品牌的重要内涵, 而体育品牌文化则主要来源于体育文化, 如果完全剥离了体育文化, 则体育品牌文化的内在生命力必然将完全丧失, 从而导致体育旅游小镇品牌建设最终将走向失败[5]。因此, 在进行体育旅游小镇建设的过程当中必须要充分发挥体育文化的内在驱动力, 做好体育旅游小镇品牌建设, 从而避免陷入到完全同质化的层面当中。

　　三、基于体育文化的体育旅游小镇建设策略研究

　　在上文当中笔者对体育旅游小镇的概念进行了简单的介绍, 并分析了将体育文化融入到体育旅游小镇建设中的必要性, 在下文当中笔者将对基于体育文化的体育旅游小镇建设策略进行深入的研究与分析。

　　(一) 进一步加大对体育文化的挖掘力度

　　体育文化的内涵相对较多, 在将体育文化应用于体育旅游小镇建设之前必须要进一步加强对体育文化的挖掘力度, 并根据体育旅游小镇的具体条件有选择性的将体育文化融入到体育小镇的建设当中。体育文化主要包含物质文化与精神文化两个不同的组成方面, 在进行体育文化挖掘的过程当中也必须要从这两个方面入手才能满足体育旅游小镇对体育文化的需求。首先, 需要加强对物质文化的挖掘力度, 例如可以根据体育旅游小镇的自然条件引进合适的体育运动项目, 从而增加小镇的运动气息, 其次还可以在小镇当中增加一些体育运动器材与休闲器材, 满足消费者的体育运动与休闲需求[6]。精神文化则是体育文化较为重要的组成部分, 同时也是体育文化挖掘的重要内容, 所谓精神文化是指体育运动过程当中产生的精神、制度以及道德等要素, 在进行体育旅游小镇建设的过程当中必须要进一步加大体育精神的挖掘力度, 并在小镇当中营造出良好的精神氛围, 从而让消费者能够获得一定的感染。

　　(二) 利用体育文化建立体育旅游小镇品牌

　　所谓品牌就是一种商品区别于同类其他商品的标志, 也是消费者心中对于这种产品的影响, 品牌对于消费者的消费选择具有非常重要的意义, 对于体育旅游小镇来说品牌是其发展的核心要素。同时根据我国现阶段已有的发展经验, 只有形成一定的品牌效应才能够实现稳定发展。例如, 我国着名的环青海湖自行车赛、新疆塔克拉玛干汽车拉力赛等都先后建立自己的旅游品牌, 并获得了快速稳定的发展[7]。在进行体育旅游小镇建设的过程当中由于体育文化的表现不仅体现在物质层面当中, 同时还体现在体育精神层面当中, 因此体育旅游小镇的建设可以充分加强体育文化的利用, 从而实现自我品牌的有效构建。例如, 体育小镇可以利用本地区的优势与体育赛事风格设计出特定的体育小镇徽章, 对每个来体育旅游小镇休闲游玩的消费者免费发放, 通过消费者之间的口碑流传以及徽章实现品牌构建。其次, 体育旅游小镇还可以利用自身资源引进一些独居特色的体育运动项目, 或者通过旅游旅游开展一些具有高度趣味性的娱乐活动, 从而满足人们对于体育运动的实际需求, 在这个过程当中也必然可以实现品牌的有效构建。

　　(三) 举办体育运动赛事, 实现“体育+旅游”融合

　　体育旅游小镇属于既能满足消费者体育需求, 同时也能满足消费者旅游需求的综合性产品, 因此, 体育旅游小镇必须要从这两方面入手通过创新进一步实现“体育+旅游”的融合。在体育文化当中体育赛事无疑是对消费者吸引力最为强大的组成部分, 单纯的体育运动虽然能够在一定程度上刺激消费者的消费欲望, 但是与大型体育赛事相比这种刺激还相对较弱, 同时也无法在社会当中形成较大的影响力, 也无法为品牌建设提供新的动力。基于此种情况, 在跨界融合不断拓展的前提之下, 体育旅游小镇可以进一步加强体育运动赛事举办, 实现真正的“体育+旅游”, 从而吸引消费者到体育旅游小镇进行旅游消费。例如, 在2016年, 青岛市臧马山小镇举办的摩托车全地形越野赛当中共计吸引了1 300多位选手参赛, 在短短的一个星期之内臧马山共计接待了超过5万名游客, 极大的提升了臧马山旅游休闲小镇的品牌影响力, 此外, 根据麦肯锡咨询公司所提供的《2016年中国体育旅游消费者调查报告》中所提供的数据显示, 超过73%的消费者明确表示, 其对体育小镇小镇的认识与了解往往都是通过体育赛事所获知的[8]。

　　(四) 完善服务组织管理体系

　　现阶段大部分体育旅游小镇建设往往只注重体育建设与生态环境建设, 对于服务组织管理体系建设并并不是非常的重视, 但是从具体实践来看, 体育旅游小镇建设涉及的内容相对较多, 如果缺乏必要的服务组织管理体系, 则必然会陷入到一片混乱当中, 不仅无法实现体育文化的有效融入, 同时还会严重影响消费者消费体验, 从而为体育旅游小镇建设带来一定的负面影响[9]。笔者认为现阶段体育旅游小镇建设必须要建立包含多部门联动的管理组织体系, 从而有效避免管理空白的出现, 即体育旅游小镇在建设之初必须要建立服务管理中心, 在该中心当中需要包含采购、管理、建设等多个不同的组织部分, 所有事宜都能够在短时间内得到有效处理, 避免因为环节与流程过多而导致的生产效率低下等问题。但是在进行组织管理体系建设的过程当中还必须要进一步加强规章制度的建设, 规章制度不仅是体育文化的重要组成部分, 同时也是保障体育旅游小镇健康与稳定发展的重要驱动力, 同时也是组织管理体系的基础保障力量。

　　四、结语

　　体育旅游小镇建设是体育产业发展的新趋势, 目前阶段做好体育旅游小镇建设对于我国体育产业的发展具有非常重要的意义, 同时也是体育产业创新的重要途径。在进行体育旅游小镇建设的过程当中必须要充分加强体育文化的应用, 本文对体育文化在体育健康小镇建设中的应用路径进行了必要的研究与分析, 希望能对我国体育旅游小镇建设能够有所启发。

　　参考文献
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　　[2]张兆龙, 刘德军, 蒙军, 钟学思.少数民族传统民俗体育节庆活动民间生存现状——以广西上林县“三月三”民俗体育活动为例[J].衡水学院学报, 2018 (1) .
　　[3]陈纯.常州健康旅游发展策略研究——基于政府、游客和当地居民视角[J].淮海工学院学报 (人文社会科学版) , 2018 (2) .
　　[4]黄晓强.打造贵州省首个攀岩小镇的可行性分析——中国·凉都神雕峡国际攀岩小镇为例[J].体育世界 (学术版) , 2018 (2) .
　　[5]周家金, 孙庆彬, 朱波涌, 高会军.少数民族村落传统体育组织的结构及功能研究——基于壮、侗、苗、瑶等民族村落的田野调查[J].沈阳体育学院学报, 2018 (1) .
　　[6]陈刚.广泛开展全民健身运动, 加快推进体育强国建设——以十九大精神为指引开创江苏体育发展新局面[J].体育与科学, 2018 (1) .
　　[7]王海英.产业融合理论下生态体育旅游资源开发研究——以中国着名旅游景区华山为例[J].经济研究导刊, 2018 (2) .
　　[8]唐曦文, 梅欣, 叶青.探寻南粤文明复兴之路——《广东省南粤古驿道线路保护与利用总体规划》简介[J].南方建筑, 2017 (6) .
　　[9]陈云.全域旅游视角下扬州大型体育赛事与旅游融合发展现状及对策研究——以江苏省第19届运动会为例[J].旅游纵览 (下半月) , 2017 (12) .

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