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　　一、当前企业新闻宣传工作面临的主要问题
　　
　　一是个别单位对新闻宣传工作的重视程度不够。新闻宣传工作是人的意识形态领域的工作，在企业的发展中有着举足轻重的作用。但是，随着时代的发展，有的单位只重生产安全、经营管理，却忽视了新闻宣传思想工作，从而造成了对外形象得不到提升，难以发挥本单位的影响力。二是新闻宣传人才匮乏。人是生产力的第一要素。在企业的生产经营活动中，人力资源更是第一资源。拥有一支综合实力较强的人力资源队伍是企业兴旺发达的前提，是基层单位安全高效生产的有利保障。纵观国有企业人力资源发展现状，重技术人才队伍建设，轻思想政治工作队伍建设的现象还不同程度地存在于部分企业中。三是队伍素质有待提高。有一名从事企业新闻宣传工作近30年的“老宣传”给笔者讲述了一段自己的经历。那时，因为他多少有点文字“功底”,被破天荒地从最基层的一名泵油工借调到公司的宣传部从事电视新闻宣传工作，上班的第一天，师傅递给他一台摄像机，简单教会开关机后，就算完成了任务，而对于如何拍摄新闻画面，全得依靠他自己摸索。这尽管是个个案，但也反应了部分企业在人才培养上的缺失。目前，在笔者熟知的企业宣传人员中，大部分人员都是“半路出家”,而且没有经过任何专业培训的“土专家”.这些人尽管具有高度的责任心、积极的进取心和较为丰富的工作经验，但是由于专业知识的贫乏，新闻视野的欠缺，很难保证他们能推出多少精品力作。
　　
　　二、加强企业新闻宣传工作的对策
　　
　　面对以上存在的问题和挑战，企业领导者和宣传思想工作者要密切配合，通力合作，正确面对新时期新闻宣传工作面临的新情况、新问题、新要求，积极研究解决问题的新方法、新措施，确保新闻宣传工作始终沿着正确的方向不断前进，为企业的发展提供好思想动力和舆论支持。
　　
　　（1）高度重视新闻宣传工作的重要性是前提。企业领导者要把宣传思想工作当做企业精神文明建设的前沿阵地，坚持将新闻宣传工作与生产经营工作同安排、同部署、同落实、同检查、同考核，达到宣传成效与企业经济效益的有机统一，为企业创造更多的财富。要建设一支政治强、业务精、作风正的宣传思想工作队伍，一方面加大人才引进力度，把新闻专业人才招聘到企业，充实企业宣传队伍，提升队伍专业化水平；另一方面，加大宣传人员培训力度，采取走出去和请进来相结合的办法，通过举办新闻学习培训班，组织宣传通讯员外出学习、选派通讯员到地方报社和电视台进行培训等方式，开阔宣传通讯员的视野，提高他们的业务能力。
　　
　　（2）激发新闻宣传工作者的积极性是基础。首先，要加强对新闻宣传工作者的思想政治教育，提高他们解决复杂问题的能力；要教育宣传人员树立正确的世界观、人生观和价值观，坚定正确的政治立场，自觉克服享乐主义、拜金主义思想的影响，用正确的生活方式、行为习惯和价值取向影响和带动职工，营造健康向上的思想氛围；其次，要建立必要的奖惩激励机制。激励是调动积极性的有效手段，企业要对工作成绩突出，业务成效明显的新闻宣传工作者进行表彰奖励，大张旗鼓地宣传他们先进事迹，树立行业典型，发挥好榜样引领示范作用。
　　
　　（3）提升新闻宣传工作人员的综合素质是抓手。人的素质提高了，工作质量自然就会提高。新闻宣传工作直接关系着企业生产、经营和安全等工作的正常开展。这就要求新闻宣传工作者要在提升素质上下功夫，在转变工作思路上动脑筋，在创新工作方法上寻出路。首先，要加强学习，要学政治理论、学专业技能、学经济知识、学管理办法，不断提高自身综合素质。特别是要加强对党的创新理论的学习和研究，用丰富的理论知识武装头脑，指导实践。同时，还要学习新时期宣传业务知识，养成天天读书、看报、听广播、看电视的习惯。新闻宣传部门要组织开展“每天10分钟业务交流、每周1小时业务学习、每月一次工作评价”等学习活动，使宣传人员成为高素质的复合型人才。
　　
　　（4）创新新闻宣传工作方法是核心。创新是促进企业发展的根本保证，也是增强新闻宣传工作活力的源泉。企业新闻宣传工作者要以新的思想、新的视觉和新的举措，不断研究新形势下企业宣传思想工作出现的新情况和面临的新问题。要围绕企业不同时期的工作难点、热点与重点问题开展工作，积极探索思想政治工作与企业管理工作的契合点，针对新闻宣传主题，选准切入点，抓好着力点，选好突破点，提高新闻宣传工作的主动性、针对性和实效性。要创新新闻宣传方式，尽可能的贴近读者，贴近基层，让职工乐于接受。可以开展群众性基础好的手机摄影大赛、现场短新闻大赛、一句话新闻大赛、新闻摄影大赛、散文大赛、安全漫画大赛等等，既调动了大家的积极性，又可以从中发现新闻宣传人才，起到一举两得的功效。
　　
　　总的来说，面对新时期企业新闻宣传思想工作出现的新情况和新问题，企业决策者和新闻宣传工作者要与时俱进，开拓创新，积极研究解决问题的方法和措施，鼓励和引导新闻宣传工作者在实践中不断探索，不断尝试，才能有所突破。同时，宣传思想工作者要以永不懈怠的精神状态，树立持续创新意识，促使宣传思想工作焕发蓬勃生机。

　　参考文献

　　[1]吴铭鸿.新时期企业思想政治工作探析[J].探求，2011（04）.
　　[2]王瑞辉.浅谈新形势下如何做好国有企业新闻宣传工作[J].大科技，2013（15）.

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