【www.rjdtv.com--新闻学论文】

    摘　要:社会的快速进步和新闻事业的迅猛发展对我国新闻学学科提出了新的诉求,新闻学史、论、业务“三大块”的传统结构正遭遇挑战,体系重构不可避免。重构要有新境界,应该看到,在新的学科体系下,新闻史的相对弱化将是新闻学科发展壮大的必然结果;新闻理论外在注入形式亦将为内部生成形式所取代并与新闻实务融为一体;而新闻实务必将成为新闻学科的主干,并以“文本”中心和“管理”中心为其两翼。在新旧体系的交替过程中,新闻史研究要突出问题意识,注重对现当代重大新闻事件和人物的研究;新闻理论研究要强调“脱俗”和“内生”,强化理性思考和规律意识,与新闻实务密切结合;而新闻实务的研究则尤其要重视概念的明晰和方法的创新以及价值的实现。
　　关键词:新闻学;学科建设;新闻史;新闻理论;新闻实务;新闻文本
　一、传统新闻学学科体系受到严峻挑战当下新闻学学科体系的史、论、业务“老三块”模式的直接渊源是“报纸学”。中国新闻学的早期发展与西方并无二致,特别是与美国的新闻研究,不仅在时段上差不多,而且在学科初研究系列建阶段的体系构成上也颇为相似。20世纪初叶,美国相继出版了休曼的《实用新闻学》、李普曼的《舆论学》以及约斯特的《新闻学原理》。这三本具有代表性的新闻学着作的共同特点是侧重于实务,学理性较为欠缺。不过,休曼的《实用新闻学》已经涉及了新闻史、新闻法规等,这本书可以说是目前新闻学学科体系三大块模式的始作俑者。世界上最早的新闻教育机构当属1908年在密苏里大学建立的新闻学院。可以这样说,真正把新闻学当作一门学科去研究、去培养教育人,至今也不过100多年的时间。因此,新闻学科是年轻的。我曾向美国新闻传播学教育协会主席、亚利桑那州立大学沃尔特·克朗凯新闻与传播学院前院长乔·福特(JoeFoote)及十几所西方着名大学新闻传播学院的院长请教,询问西方国家有没有一个比较完整的新闻学学科体系,得到的回答是否定的。在新闻理论方面有建树和影响的着作,应算施拉姆等人于1956年出版的《报刊的四种理论》。该书视野开阔,从政治学、社会学、哲学、比较新闻学以及社会制度等方面对报纸学中的自由主义理论、集权主义理论、社会责任论以及当时的苏联新闻理论等进行了深入分析,其对新闻传播形式和理论范式的总结、抽象、概括,都极有深度。但是,该书并没有去尝试构建一个完整和系统的学科体系。一般讲,西方更多的是把新闻学当作一种职业教育,侧重的是实务。即使在今天,美国任何一个大学的新闻传播学院所授课程(包括研究生、本科生课程)绝大部分是新闻实务和方法。当然,西方新闻理论的研究也从来没有停止过,美国学界在上个世纪中叶,从实务的角度出发,对新闻的研究有些是可圈可点的,比如调查性新闻、精确新闻、公共新闻、新新闻主义、发展新闻学等概念和理论的提出,尽管未形成严密的体系,但却极大地丰富了新闻学理论与实践。
        而晚近西方传播学研究则进入到一个更好的时期,像子弹理论、教养理论、有限效果理论、媒介决定论、沉默的螺旋理论、议程设置理论、知识沟理论等传播理论的问世,对新闻实务起到了一定的推动作用,特别是在时政新闻、精确新闻、调查性新闻的深入方面功不可没。在我国,从19世纪末到20世纪初王韬、康有为、梁启超办报始,就已经有对新闻报刊的研究。中国早期新闻学着作当以徐宝璜的《新闻学》、邵飘萍的《实际应用新闻学》和戈公振的《中国报学史》为代表性成果,这三本书恰巧分别是以新闻理论、新闻应用和新闻史三个方面支撑起中国新闻学的学术研究。史、论、业务这个体系,在学科的初创阶段,特别是在教学方面很实用。许多人文社会学科,往往都是先从教育工作开始,逐渐形成学科体系。应当说,三大块理论体系在我国的新闻学学科体系的初创和早期发展阶段曾发挥了不可替代的重要作用。但是,走过了百年历史的新闻学今天所面对的已是一个完全变化了的研究对象和媒介环境,社会进步、传媒发展,使得媒介生态及其自身都发生了巨大变化,这种变化集中体现在以下方面:其一,人们生存环境的变化。对我国人民来说,过去,人们的生活方式、生产方式、消费方式都非常简单,大家生活在一个不患贫而患不均的一大二公的集体所有制下,社会不可能为每一个人的个性发展提供多少条件。改革开放,特别是实行社会主义市场经济以来,体制的变革为人们提供了丰富多彩的生活方式、生产形式和消费内容。公有制为主体,多种所有制经济共同发展,多元价值并存,个人有了更大的发展空间。在这种情况下,新闻媒体面临着三个“前所未有”,即:各种思想文化相互激荡前所未有,人们的思想活动日趋活跃前所未有,人们对精神文化需求的快速增长前所未有。集中到一点,就是社会文化供给与人们的巨大文化需求之间的矛盾越来越突出。这种突出变化,对媒体提出了更高要求。其二,新闻事业的快速发展与变革。过去是“报行天下”,一张党报走天下。现在不仅报刊的形式增多了,从作为主流媒体的党报党刊,发展到晚报、早报、都市报、专业报、时尚报、免费报刊等一应俱全,而且媒体的种类也丰富了,原有的广播电视发生了革命性的变化,而数字传播、网络等新媒体不断涌现,即时通讯、流媒体、博客与播客、短信等均已成为人们生活的部分,对传统新闻理论更是提出了挑战。从媒体的运作模式上看,由以往的党管媒体、用媒体、养媒体,到现在的管媒体、用媒体,但不养媒体,把媒体推向市场,许多媒体实行的是事业化编制、企业化管理。
　　其三,媒体受众发生了重大变化。媒体受众已从过去单纯的信息接受者转变为当下的各种可选择信息的消费者,从过去单一的你登我看、你播我听、要我看、要我听,到现在的可看可不看、可听可不听、爱听不听、爱看不看……,由卖方市场到买方市场;更值得关注的是受众群体的扩大和素质的提高,受众的喜好已经成了决定媒体生存的关键因素。对于许多走市场化的媒体而言,受众已成了真正意义上的上帝。
　　其四,媒体经营管理者的变化。媒体已从过去的宣传本位向服务本位转变,从过去对政府的“护”、“褒”,到现在的舆论监督;从过去党和政府的喉舌的单一功能,转变为不仅是党和政府的喉舌,也是人民的喉舌的两个功能。
　　其五,全球化对媒体的影响。随着全球化时代的到来,特别是加入WTO后,我国的媒介市场发生了根本性的变化。中国“入世”,意味着已经接受了WTO的以下原则,即:无歧视待遇的原则,最惠国待遇的原则,贸易自由化原则,互惠原则,取消数量限制原则,市场准入原则,透明度原则和国际贸易中公认的其他规则。当然,我国是以发展中国家身份“入世”的,在“入世”谈判的过程中,我们没有专门就新闻传播事业特别是报业、广电等方面的开放作出任何承诺。在15年时间内,新闻传播业的开放与否,主要取决于中国自己。但是,作为意识形态领域前沿的新闻传媒,不可能脱离“入世”这个大环境,脱离全球化的大背景。我国已在与新闻传播事业有关的几方面作出承诺: (1)逐步减让和降低新闻纸、激光照相排版设备、胶印机、打印机、复印机、光导纤维、各种摄影器材等和新闻传播业有关物品的进口税,所有这些产品的最终约束关税都将降为零。(2)3年内逐步开放图书、报纸和期刊的分销业务。(3)逐步开放广告市场。(4)开放电信服务市场。(5)开放音像和娱乐软件市场。(6)全面执行《与贸易有关的知识产权协定》(《TRIPS协定》)。中国已经“入世”,就意味着中国报业也将“入世”,这是不依人的意志为转移的必然趋势。“狼”是我们自己请进来的,我们不但要“引狼入室”,而且还要学会“与狼共舞”。事实已经证明,入世6年来,“狼”比人们预料的要来得更早,“与狼共舞”
　　比人们预料的更残酷,今后还将会残酷下去。其六,媒体对人才培养提出了更高要求。近年来,新闻媒体等用人单位已经把招聘人的视野放在更大范围和更宽泛的专业,新闻专业培养的学生已经渐渐失宠,许多新闻传播专业的学生,同样面临着毕业即失业的危险。……所有这些社会环境及媒体的变化都给以此为研究对象的新闻学提出了非常尖锐的问题:新闻学该向何处去?新闻学该如何应对挑战?
　　二、如何看待传统新闻学面对挑战的无奈与尴尬现实告诉我们,传统的“老三块”体系的确已无法应对来自方方面面的挑战,这种无法应对集中体现在:
　　其一,新闻史的弱化已不可避免。一个学科的成长、发展,直到形成一个完备的学科体系,史是一个重要的支撑条件,是学科发展之基础。一般讲,对于学理性强、基础理论强的学科,史人文科学·社会科学专题研究系列的内容往往负载着许多概念、定理、方法、模型,哲学、数学、物理、化学等学科,尤为如此。而对一些实务性、操作性非常强的学科而言,史的内容往往主要是记录过程,只是自然存在物的累加。伴随着学科内容的不断成熟与发展,史的东西会越来越淡化,其在学科体系内的意义价值和比重也会越来越轻。这不仅仅是因为随时间的推移,既往史的内容将渐行渐远,更多的是因为史对社会发展、学科发展的影响力会趋于弱化。应当说,这是一门学科发展进程中不可避免的必然趋势。当然,新闻史的弱化,也从另一个角度提醒我们,新闻史研究要改革,新闻史研究要与时俱进。其二,非学术化的新闻理论将难以为继。应当说,在过去很长一段时间内,对于新闻学起决定作用的是我们党的新闻理论,我国的新闻事业和新闻学研究应该在党的新闻理论指导下展开这是毋庸置疑的,但与任何一门学科一样,党的理论并不能替代该学科自身的理论,否则就会貌合神离。不可否认的是,无论在过去还是现在,无论在新闻实践还是在新闻学研究中,都或多或少地存在着将党的新闻理论教条化和功利化的偏向。这种偏向具体可以概括为以下四个倾向:(1)轻科学性,重工具性。不是把新闻作为一门学科去研究,而只是把它当作一个专政工具或宣传工具去理解和使用。在这样一种思维定势下,新闻媒体只是扮演了党和政府喉舌的作用。过去,国家管媒体,养媒体,媒体无生存之忧。现在把媒体推向市场,党和政府管媒体,用媒体,但不养媒体,媒体得考虑生存问题。目前,媒体出现的低俗媚俗、劣质广告、有偿新闻、假新闻等不正之风,有愈演愈烈之势,从某种意义上讲,是这种管而不养,用而不养体制的必然结果。这种轻科学性、重工具性,导致了一种急功近利的浮躁,只顾眼前,不顾长远,只图一时的短期、局部效应。(2)轻规律性,重纪律性。不管哪一门学科,都有它自身的发展规律。作为积极入世、对社会影响极大的新闻事业、新闻产业、新闻学科,自然也不例外。那么,它的学科规律、产业规律、事业规律是什么?过去的一些研究,往往都是简单地把纪律等同于规律。殊不知这种简单办法,不仅与初衷相背,往往遭到规律的惩罚。比如,过去我们在应对突发事件的危机处理方面,往往采取扣、压、堵的办法,限制新闻及时报道,其结果是欲盖弥彰。反之,如果按新闻规律办事,沉着应对,快速反应,抢占舆论引导之先机,在第一时间内公布真相,那效果就会截然相反,就会取得事半功倍的效果。罗杰斯的“三T法则”,即主动沟通(tell your own tale)、充分沟通(tell it all)、尽快沟通(tell it fast)是值得借鉴的。包括我们现在对一些先进人物和先进典型的集中宣传,效果也不甚理想,往往是事倍功半。试问,近年来我们推出宣传那么多先进人物、先进集体,在普通受众中的作用如何?人们还能记起几个?不值得反思吗?(3)轻学术性,重政策性。长期以来,我们的媒介事业、媒介管理、媒介研究,存在一个严重倾向,那就是没有把新闻学作为一门学科去研究其学理性、学术性,习惯于以党的政策代替新闻学理论,以伟人、政治家、领导的讲话或党的文件代替新闻学理论。对新闻学的研究,仅仅停留在一种“我注六经”的思维模式上,忽视对新闻学学科体系的结构研究、内涵研究和外延研究。应当说,伟人、政治家、领导同志根据党和国家的实际情况,对新闻宣传工作提出希望要求,提出指导性意见,这对我们研究新闻理论,做好新闻工作有重要意义。
        但是,如果将其直接等同于新闻规律性和新闻学理论,就是典型的教条主义,这对学术研究来说,无疑助长了轻薄、浮躁、跟风、简单化的不良学风。列宁曾明确指出:“我们决不把马克思的理论看作某种一成不变的和神圣不可侵犯的东西;恰恰相反,我们深信:它们是给一种科学奠定了基础,社会党人对我国新闻学学科建设的几点思考新闻学研究6如果不愿落后于实际生活,就应当在各方面把这门科学推向前进。”①对于新闻学来说,斯坦利·迪兹说的话不无启发:“今天的所有理论将来都会过时。这并不是因为它们有错,这种情形至少同过去的那些理论大致是一样的。它们在处理不同的人类问题方面曾经是有用的,那些问题我们今天可能会觉得不怎么有道理或甚至有些傻,就像将来的人看我们一样。留存下来的是我们寻求有助于对付我们自己的问题的理论的努力。我们在努力寻找思考和谈论我们今天的情况、帮助我们建设我们希望的未来的有趣而且有用的方式。”②(4)轻学科体系研究。以往,我们比较忽视对新闻学体系和架构的探讨,研究缺少整体意识,包括对一些概念的解释,比较随意,很少有人把它们放在一个科学的理论体系中进行阐释。
　　比如,“三贴近”原则被提出后,媒介、业界、学界都来诠释,其实鲜有人把它放在媒体的本质属性中去考虑。作为一门公共性、接进性、舆论性很强的大众文化,新闻的这种贴近性是必然的,这是由舆论文化的本质属性决定的;不如此,新闻事业就不可能发展;不如此,受众也不会去接纳和消费新闻产品,这是一个很基本的道理。但有的文章却把“三贴近”这样一个新闻的基本属性问题说成是揭示了新闻规律性的理论,这就值得商榷了。新闻理论一定要源于实践,高于实践,指导实践,既不能将理论虚玄化、神秘化,也不能将理论庸俗化和教条化。
　　其三,新闻实务日新月异。新闻事业发展带来最大和最直接变化的是新闻实务,新媒体、新概念、新业务、新方法,层出不穷,这种变化了的新闻实务主要反映在两个方面:
　　一是在操作层面上的采、写、编、评、策划。不同媒体有不同的操作实务,党报等主流报纸与都市类报纸、生活类报纸、时尚类报纸不一样,与广播电视不一样,与网络媒体不一样。媒介即信息,媒介即观念。对网络媒体来讲,每个人都是记者、编辑、总编,每个人都是台长。对当下不少媒体而言,已经打破了过去那种采编分离的状况,现在是采编合一。对广电来讲,有的是节目制,板块、栏目制,现在有好多实行频道制。再比如新闻策划,已经成了媒体核心竞争力的主要内容。原来的新闻业务,从更多层面上讲,只是一个报纸学或广电学,对新媒体的不同形态很少涉及,或者根本没有纳入到研究视野之内。
　　二是在管理层面上的新闻实务。过去计划经济条件下的那样一种管理,只是一种简单的印发业务,而现在已经成为一种生产经营模式,一种企业化生产,一种对媒介产品的整合营销。这种经营的目的和策略就是要吸引受众、留住受众,扩大发行量,提高收视率,增加市场份额。这就要求从管理的层面展开对于媒体受众及受众策略的研究。在管理层面上,还有一个需要引起重视的问题,那就是媒体理念问题。从某种意义来说,理念实际上是媒体长期以来沉积的品牌,是一种文化结晶体、一种气质,体现了从业者的职业理想、精神追求。因此,理念往往是一家媒体的旗帜、风格,乃至精神传承、精神支柱和命脉之所在。

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